實際上，市場營銷作為一門老牌專業(yè)，由于其在實際操作中涉及的商業(yè)門類比較龐雜，所以該專業(yè)的就業(yè)口徑較寬，也是很多文科類本科生去美國留學(xué)比較熱衷的專業(yè)。現(xiàn)代市場營銷學(xué)濫觴于美國，作為上商品經(jīng)濟體系、企業(yè)系統(tǒng)成熟的之一，隨著商業(yè)實踐的不斷深入，美國在市場營銷方面的實踐和理論經(jīng)驗都是很豐富的，相對于市場營銷專業(yè)也更加成熟。

作為工商管理學(xué)院的四大基礎(chǔ)專業(yè)之一，市場營銷專業(yè)歷來不像會計、金融那樣高度專門化，但它倡導(dǎo)的企業(yè)家精神和對商品經(jīng)濟的指導(dǎo)作用卻在各類企業(yè)和非盈利組織的管理中無所不至。而且市場營銷專業(yè)用我們的話來說就是“萬金油”專業(yè)，涉及到管理、產(chǎn)品、銷售、推廣宣傳、消費者行為心理研究等等商品生產(chǎn)流通的各個環(huán)節(jié)。特別是在新媒體的帶動下，出現(xiàn)了電子商務(wù)以及online的社會化營銷。美國大學(xué)里市場營銷專業(yè)領(lǐng)域主要有以下幾種劃分：

戰(zhàn)略市場營銷(Strategic Marketing)，這個專業(yè)是學(xué)習(xí)如何根據(jù)公司的現(xiàn)有狀況、發(fā)展目標(biāo)及需求等因素，為公司制定長期、高效的發(fā)展戰(zhàn)略，申請人需要對事物有全局的認識和把控。

品牌管理(Brand Management)，這個研究方向是如何通過各種有效的途徑或方法使得公司品牌發(fā)揮大價值，為公司獲利。中國企業(yè)的品牌意識還處于一個剛剛覺醒的狀態(tài)，所以對于美國留學(xué)的申請人，這個研究領(lǐng)域的發(fā)展空間很大。

針對整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication)，這個專業(yè)與廣告學(xué)和傳播學(xué)的聯(lián)系較緊密，主要是通過分析銷售過程中各個環(huán)節(jié)的相互關(guān)系，利用傳播手段進行溝通，從而使整體營銷過程的各個環(huán)節(jié)配合得更加默契，發(fā)揮出營銷的大價值。